Suchmaschinenoptimierung in Scrum Projekten

Leider ist Suchmaschinenoptimierung (bzw. SEO) in der bisher gelebten Form oft nicht mit Scrum zu vereinbaren. Der normale Prozess von SEO-Dienstleistern ist am Anfang der Zusammenarbeit die notwendigen Steps und TODOs zu definieren und dies in kürzeren Abständen oder im schlimmsten Fall nur am Ende zu betrachten. Hinzu kommt, dass, wenn überhaupt, nur auf ein Testsystem zugegriffen werden kann. Für einen Scrum-Prozess ist dies relativ ungünstig.

Was kann man also tun?

Sucht man einen SEO Berater für das eigenen Unternehmen ist es daher umso wichtiger, dass dieser Erfahrung mit Scrum hat, nach den Sprints der Entwickler arbeiten kann und ggf. nach jedem Sprint einen Review des Testsystems machen kann. Auch wenn die Kosten hierfür bedeutend höher sind als nur am Anfang und am Ende ein Review des Internetprojektes zu machen so sollte dies unbedingt getan werden. Anderenfalls entwickelt sich dieses Thema innerhalb der Scrum-Teams schnell zum Selbstläufer. Während die Entwickler meist sehr gutes Know-How in deren spezialisierten Bereichen haben, haben sie umso weniger Erfahrung mit Marketingaspekten wie der Suchmaschinenoptimierung oder dem Onlinemarketing im Allgemeinen.

Warum taucht dieses Problem gerade bei SEO auf?

SEO ist im Gegensatz zu klassischem Onlinemarketing, der Webanalyse oder dem Suchmaschinenadvertising oft noch kein fester Bestandteil des eigenen Unternehmens. Grund hierfür ist die Hohe Anforderung an die Suchmaschinenoptimierung und die großen Gefahren die bei falscher Optimierung.

Langfristig sollte versucht werden zum einen den Stellenwert von SEO und zum anderen die Konflikte zwischen Scrum und SEO der Geschäftsführung bewusst zu machen. Schulungen für die eigenen Softwarentwickler sind meist schlecht investiert, da diese zum einen sehr teuer werden können und zum anderen die Schnittmenge zwischen Technik und Marketing in diesem Bereich zwar vorhanden sind aber dennoch eher als gering einzustufen sind.

Inspiriert zu diesem Beitrag hat mich der Blogpost auf internetkapitaene.de,  wo das Thema aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung analysiert wird.

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3 Responses

Comments(0)Trackbacks(3)

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